Kainodara (rinkodara)

Straipsnis iš Enciklopedijos Lietuvai ir Pasauliui (ELIP).
Peršokti į: navigaciją, paiešką

Kainodara– vienas iš rinkodaros komplekso elementų, nurodantis prekės kainos nustatymo metodą, paprastai išskiriami pagrindiniai trys kainos nustatymo metodai.

Į sąnaudas orientuota kainodara

  • sąnaudų padengimo kainodara: naudojama dažniausiai universalinėse parduotuvėse. Kiekvieno produkto kaina priklauso nuo to, kiek sąnaudų jį sukuria.
  • tikslinė kainodara: nustatoma norima kaina, o tada sąnaudos yra atitinkamai „optimizuojamos“, kad tokia kaina galėtų būti pasiekta.

Į konkurentus orientuota kainodara

  • naudojami einamų kainų, uždarų konkurencinių pasiūlymų metodai.
  • kaina nustatoma tokia pati, kaip ir konkurentų.

Į vartotoją (paklausą) orientuota kainodara

Pirmiausia išsiaiškinama, ar prekei yra vartotojas ir kokią vertę prekė jam sudaro. Toliau vertinama, ar vartotojo (rinkos) pasirengimas mokėti atitinkamą kainą už siūlomą prekę nėra žemesnis bent jau už prekės savikainą. Jeigu sąlygos tenkinamos, prekė yra siūloma vartotojui.


Leidėjai

Kitur naudojant ar cituojant šį straipsnį, būtina nurodyti jo leidėjus.

Leidėjai: